明星站台再翻车，一汽丰田删除张继科宣传物料
编辑导语：明星运动员张继科曾作为一汽丰田纯电车型bZ4X的代言人，为该车型站台，但产品力的缺乏令一汽丰田采取“高流量营销”的打法，也无力扩大产品声量；随着张继科的“暴雷”波及其代言品牌，一汽丰田以删除张继科为其宣传物料作为对事件的“回应”。一汽丰田切割“张继科”
4月3日晚，“长安剑”针对“张继科事件”发文《“张继科”刷屏，要查清三件事》称，要查清有没有人违法犯罪、要查清有没有人造谣诽谤、要查清有没有人浑水摸鱼。
在此之前，“张继科事件”持续霸榜微博热搜，引起其代言品牌陆续“切割”。对于张继科“赌债纠纷”事件，张继科方还先后两次发声，对传言予以否认，并曾在4月2日向媒体透露准备起诉相关方面。不过，张继科方的反应并未获得合作伙伴信任。
4月3日中午，安踏率先行动删除张继科宣传物料，随后#安踏删除张继科宣传物料#登上微博热搜一位，安踏之后，多品牌官微开始与张继科解约或下架相关宣传物料。据不完全统计，张继科先后代言的品牌近20个，参加过超20档综艺。而在汽车圈内，张继科则先后代言过起亚、奇瑞等品牌，截至事件前，一汽丰田是张继科处于合作期内的汽车品牌。
针对“张继科事件”，一汽丰田方面同样也已删除关于张继科的全部动态，并且下架了与其有关的全部宣传物料，包括官网、微博、微信等宣发渠道。此前，张继科曾作为一汽丰田纯电bZ系列代言人，为新车bZ4X站台。但截至发稿前，一汽丰田官方尚未对事件作出正式回应。
站台纯电车型bZ系列
张继科与一汽丰田的合作开始于2022年10月25日，一汽丰田首款纯电动车型bZ4X正式上市，张继科身份为一汽丰田bZ系列自由大使、bZ4X别样架控主理人。彼时，张继科对bZ4X评价到，“在e-TNGA架构的赋能之下，一汽丰田bZ4X就像是优秀的运动员，身体素质过硬，‘下盘’够稳，同时凭借强大的四驱科技，这款车还能轻松挺进全能‘越野赛’，在‘赛场上’展现真正的技术。”
一个月前，2023年3月2日，张继科还发布了与bZ4X相关的宣传微博，并@一汽丰田官方微博。然而，从结果上来看，即便有张继科的“高人气”加持，bZ4X表现也仍然不尽人意。目前，张继科微博粉丝数超1200万，位列国内乒乓球明星之首。而截至今年2月份，bZ4X累计销量1842辆。
显然，拉来张继科站台以及bZ4X的表现不佳，至少代表一汽丰田一次营销失利。对此，广科咨询首席策略师沈萌还对中车网表示，“找明星代言是最简单易懂的营销模式，不容易被领导否决、也不容易出错，至于效果不佳完全可以推卸给市场或消费者，所以是品牌营销人员最偏好的方式。”
不过，营销层面的失利并非bZ4X表现不佳的主因。在业内人士看来，产品力不足是一汽丰田等日系品牌纯电产品表现不佳的主因。“日系品牌对纯电路线的不上心，导致投资强度跟不上，致使研发出来的产品也是较为敷衍的产品。”GlobalData大中华区预测总监曾志凌曾对中车网表示。
在bZ4X在产品力层面的缺失以及新能源布局的迟滞，使一汽丰田错失国内新能源汽车市场发展红利，同时，2022年以来，一汽丰田叠加受国内市场受疫情等综合影响，市场表现开始下滑。2022年，一汽丰田全年销量为79.9万辆，同比下滑5.6%，乘联会最新数据显示，今年1-2月，一汽丰田累计零售9.3万辆，同比下滑7.3%，颓势仍在延续。
明星代言翻车屡见不鲜
在此次“张继科事件”之前，汽车圈内因代言娱乐明星翻车波及自身的品牌不在少数。2021年9月，知名钢琴家李云迪因涉嫌嫖娼被抓，与之相关的品牌方也迅速与之切割，包括长城魏牌、东风日产、广汽丰田等品牌。同年12月，还有英菲尼迪受王力宏牵连，仅代言30小时即遭撤换。
由于国内的娱乐明星翻车频发，选择“安全”的品牌代言人，成为国内品牌面临的一大难题。有车企内部从事传播推广方面的人士曾对中车网表示，确定合作对象前，会对对方进行背景调查，包括背景、声量、调性这些是否与品牌契合等。但另有资深媒介人士表示，“虽然品牌对合作方的选取非常谨慎，也会进行背景调查，但效果依然有限，相关的资料也只能从各个平台上搜集而来。”
而近年来，随着体育热潮兴起，国民好感度高且形象较为稳定的运动员开始受到品牌方青睐。因此，与体育明星合作也成为不少汽车品牌的选择。包括谷爱凌、苏翊鸣等先后获得凯迪拉克、别克等青睐，但“张继科事件”表明运动员亦有“暴雷”风险。有媒体评论称，市场上没有“免检”代言人，品牌方利用名人效应就要做好挨“双刃剑”的准备。
对于一汽丰田等品牌在“张继科事件”中受到的影响，沈萌也对中车网表示，“如果品牌选择代言人是看重流量，那么代言人在网络舆论上的热度是主要考量因素，如果品牌选择代言人是看重其形象，那么就会根据其长期积累的观感。显然品牌看重张继科的是其流量，因此就必然要承担无法长期观察考验的风险。”
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