如何评价珠江钢琴收购德国钢琴制造商舒密尔控股？

Jefflq · 发表于 2019-5-8 18:44:39

珠江钢琴全资子公司拟收购舒密尔控股公司90%股权

咏op · 发表于 2019-5-8 18:45:03

只做高端产品的小厂被做廉价产品的大厂收购是很常见的事。

汽车界有兰博基尼布加迪宾利被大众收购，捷豹被福特，塔塔收购，沃尔沃被吉利收购。钢琴界贝森朵夫雅马哈收购，Grotrian被柏斯集团收购，塞勒被三益收购。

高端品牌可以独立运行并且经营状况好的只有施坦威，并且是由于二战后营销策略导致的今天高端钢琴施坦威一家独大，说一不二，垄断性的地位。并且施坦威主要的利润来源还是靠珠江，英昌代工的埃塞克斯和郎朗，卡瓦依代工的波士顿，挂着施坦威的金字招牌可以卖的比同级贵30%甚至一倍！这个模式也被贝希施坦集团效仿，但贝希施坦的影响力远不如施坦威，产品宣传也不够，经营状况没有施坦威好。

所以Schimmel被收购也是很正常的事情。做顶级/高级产品的必定高端小众，在贫富差距逐渐缩小的社会无法像过去那样卖出惊人的价格，加上产量低，利润率显然不会高。尤其钢琴，亚洲流水线产品在保持了80-90%的性能的同时价格仅需一半，迅速在欧洲崛起抢占中端市场。并且钢琴这种用五十年，顶级产品用一百年都没问题的东西，置换率也低的惊人，二三十年前父辈甚至五六十年前爷爷辈买的钢琴还完全可以用。再加上古典音乐在欧洲越来越不景气，愿意让孩子学乐器的家庭越来越少（和亚洲相反）。所以现在德国制造的钢琴产量仅为十几年前的1/4。

被收购是双赢的事情，高端小厂需要大集团的财力支持，扩张产品线，开发新产品；做低端廉价产品的大厂也需要从这些有着历史底蕴，精湛工艺的品牌中学习经验，并且提升自己，获得更好的产品溢价率。

另外，Schimmel这个姓在德语里是霉菌的意思。。。

平平淡淡 · 发表于 2019-5-8 18:46:00

舒密尔钢琴是德国最大的钢琴生产商，连续五十年德国北美地区销量第一

A蓉城婚礼 · 发表于 2019-5-8 18:46:12

2017年钢琴十大品牌评选珠江第一，珠江钢琴出货量（IDC）数据全球第一，卖得多才是硬道理。珠江品牌类似于计算机中的联想，大家公认的名牌。
看看有多少高校、中小学音乐教师家里用的、练琴房的钢琴几乎都是国货，而且珠江最多，可以说是用出来的名牌。中国人还是不用日本鬼子的东西，理直气壮用自己的钢琴，支持国货！

豆丁手机眼 · 发表于 2019-5-8 18:46:21

主要是看这个并购项目产生了怎么样的协同效应。
珠江钢琴是期从事钢琴的研发、制造、销售与服务，成为“全球最大的钢琴制造商”、最具国际竞争力的中国乐器龙头企业和最具国际影响力的民族品牌。
舒密尔控股拥有全球知名的舒密尔（Schimmel）钢琴品牌，旗下主要产品系列包括 Konzert、Classic、International、Wilhelm 等。舒密尔控股是一家享誉世界的德国专业钢琴制造厂商、德国最大的钢琴生产企业，具有超过百年的钢琴生产历史。
这个并购项目可以属于横向并购项目，有助于珠江钢琴打开国际市场，提高其产品的定位，同时可以获得百年品牌的生产技术和客户群体。由于舒密尔控股在此之前已经开始走起了下坡路，珠江钢琴的并购有助于其进行资产重组，增加企业的生命力。可以说的上是一个共赢的并购，从目前来讲的话

高先生 · 发表于 2019-5-8 18:47:21

之前收了台韩国进口的舒密尔，烂得像啥一样，国产更不行了。5年前叫美柏林。搞了2年换牌子了叫诗博。又搞了2年现在又换了叫弗莱德林。不敢买。
所谓的BVK 敢信吗？连施坦威贝希斯坦这么顶级的德国品牌都没有！完全是自己搞的自娱自乐，自己说事。

水香物语@ · 发表于 2019-5-8 18:48:02

强强合作，没什么地

微爱联盟靓 · 发表于 2019-5-8 18:48:53

说的不对！舒密尔是真正德国品牌，还是很好的！

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