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发表于 2019-5-24 12:55:36
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(丹麦王室御用品牌徽章, 图片来自公开互联网,侵删)
丹麦王室御用品牌,听起来是不是很高大上?拥有这个称号的B&O和Georg Jensen似乎也印证了这一点。可惜这个称号只能保证相当不错的商品质量,但高大上就不一定了。
举个例子,北欧睡眠,JYSK在国内走的是高举高打的高大上路线,在显眼位置注明了其"丹麦王室御用品牌"身份。我两三年前在南京清凉门附近的环宇城看到了JYSK的门店,觉得这货新马甲不错啊,差点儿没认出来。喏,就是类似下图这样的调调。
(图片来自公开互联网,侵删)
宣传是这样的:
(图片来自公开互联网,侵删)
在欧洲,JYSK的定位和宜家相仿,以性价比和设计取胜。以我个人在中国, 新加坡和挪威的经验, 宜家在全球的门店设计和装修都是相似的, 品牌的定位比较一致。但JYSK似乎不是这样。在丹麦的邻国挪威,JYSK的一家门店是这样的:
里面是这样的:
大门外是这样的:
但JYSK的确是如假包换的"Purveyor to the Royal Danish Court",这可以在hoflev.dk网站查到。这个称号,直译就是"丹麦王室供货商",要是翻译作"丹麦王室御用品牌"也没问题。但丹麦王室不等同于丹麦女王,其实过去这个称号也分"女王供货商"和"王室供货商"两种,最近几年开始不加区分只授予"女王供货商"。JYSK最初获得的是"王室供货商"称号,我猜测JYSK只是丹麦王室诸多阿哥和格格的家居供货商之一,但谁要说女王和王储的卧室也用JYSK的床品,我持怀疑态度。
目前一共有约100个丹麦品牌有"女王供货商"或"王室供货商"称号,举几个国内熟知的,比如B&O,Georg Jensen,Royal Copenhagen,ECCO,嘉士伯,乐高,还有生产蓝罐曲奇的Kelsen,很明显,并不全是高大上品牌。外国品牌也有几个,比如汽车类是福特和沃尔沃,但BBA和更高档的品牌无一入选。挪威国家石油公司(Statoil)也赫然在列,估计是以前的加油站业务吧。Statoil,B&O,福特和沃尔沃似乎也并未在其广告或包装中展示这一称号。
我在挪威的JYSK没注意到哪里有"丹麦王室御用"的字样或标记,可能JYSK觉得这一套在挪威没用,干脆省了。 |
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